Esta é uma tática usada por muitas marcas. Abrir lojas em locais de reputação ao lado de marcas consagradas e caras.
Assim é com muitas joalherias, e quase todas as marcas de roupas. Marcas como Tommy Hilfiger ou Gap certamente tem seu valor, com certeza. Mas a qualidade e a fama da marca podem ser melhor explorados quando próximas as grandes marcas consagradas.
Mas o comportamento do consumidor é totalmente imprevisível. Uma marca como a Lacoste, que pode cobrar até R$300,00 numa simples camiseta polo teria tudo para dar errado, pelo preço. Mas os consumidores aceitam e percebem qualidade na marca.
E cria-se uma enorme muralha entre marcas que nasceram em lojas de ruas versus lojas de shopping center.
Normalmente você percebe todas as marcas de lojas populares de rua imaginando um dia estarem em shopping center. Porque? Ora, porque estando num shopping center poderão cobrar muito mais pelo mesmo produto, obtendo lucros muito melhores, mesmo vendendo volumes muito menores.
Na direção oposta, ainda vemos marcas que tipicamente preferem ter suas lojas em ruas, como Torra-Torra ou Lojão do Brás.
A grande pergunta, que afeta a nós consumidores: qual será o futuro, teremos todos de comprar somente em lojas caras, ou os shopping centers irão um dia se popularizar? O comércio de rua vai manter, ou todos iremos preferir comprar em mega lojas?
Enfim, lojas de preço baixo se sustentam a longo prazo, ou iremos todos preferir lojas mais caras mas com atendimento e serviços diferenciados?
Pessoalmente, ainda prefiro lojas nas ruas. Sinto uma sensação de liberdade muito maior, e em loja de rua a chance de comprar por impulso é muito menor. Já num shopping center, você pode ir comprar uma calça, e acabar saindo com uma televisão ou uma jóia, além de que você acaba invariavelmente gastando dinheiro na praça de alimentação, o que é também um gasto supérfluo, para não dizer refeição de baixa qualidade.
quarta-feira, 2 de abril de 2014
Como é o abismo social da cidade de São Paulo
Domingo a tarde em São Paulo, decidimos passar no shopping center para ver como anda o comércio de São Paulo. Escolhemos o Shopping Morumbi, pela localização e pela facilidade de estacionamento.
Entramos ali, e ficamos quase 40 minutos para conseguir uma vaga para o carro. Isso porque tivemos de pagar absurdos R$11,00 para estacionar. Então enfrentamos corredores extremamente cheios de gente. Mas algumas lojas estavam bem vazias.
Para compensar, outras estavam absurdamente lotadas, como a Gap. Para não falar nas 3 horas de espera para conseguir entrar na Forever 21. Preço não explica, afinal uma blusa de moleton na Gap estava por R$330,00. Ou talvez um ovo de Páscoa por R$80,00. Coisas que nem são tão caras, se a gente pensar em relógios de R$15mil ou R$20 mil, em exposição nas vitrines das lojas.
O contraponto são as pessoas que vejo no centro de comércio popular da cidade. Pessoas comprando pacotinhos de fralda descartável por menos de R$10,00 e dizendo: "É presente!". Ou pessoas procurando roupinhas para bebês por menos de R$5,00. E pessoas que vão as lojas conhecidas como "fábrica de fraldas", onde é possível comprar fraldas descartáveis por unidade, fracionadas.
É chocante.
O modelo de vendas destes shoppings de grife é extremamente excludente, mas se sustenta, conseguem criar um mercado que privilegia consumo de poucos itens para poucos clientes, mas com preços extravagantes. Mas lembremos que, em certo grau, são as camadas mais humildes da população que movem a economia e proporcionam os salários e lucros que sustentam as pessoas comprando nos shoppings no finais de semana.
Entramos ali, e ficamos quase 40 minutos para conseguir uma vaga para o carro. Isso porque tivemos de pagar absurdos R$11,00 para estacionar. Então enfrentamos corredores extremamente cheios de gente. Mas algumas lojas estavam bem vazias.
Para compensar, outras estavam absurdamente lotadas, como a Gap. Para não falar nas 3 horas de espera para conseguir entrar na Forever 21. Preço não explica, afinal uma blusa de moleton na Gap estava por R$330,00. Ou talvez um ovo de Páscoa por R$80,00. Coisas que nem são tão caras, se a gente pensar em relógios de R$15mil ou R$20 mil, em exposição nas vitrines das lojas.
O contraponto são as pessoas que vejo no centro de comércio popular da cidade. Pessoas comprando pacotinhos de fralda descartável por menos de R$10,00 e dizendo: "É presente!". Ou pessoas procurando roupinhas para bebês por menos de R$5,00. E pessoas que vão as lojas conhecidas como "fábrica de fraldas", onde é possível comprar fraldas descartáveis por unidade, fracionadas.
É chocante.
O modelo de vendas destes shoppings de grife é extremamente excludente, mas se sustenta, conseguem criar um mercado que privilegia consumo de poucos itens para poucos clientes, mas com preços extravagantes. Mas lembremos que, em certo grau, são as camadas mais humildes da população que movem a economia e proporcionam os salários e lucros que sustentam as pessoas comprando nos shoppings no finais de semana.
Vendedores e comerciantes que não tem informação
Ontem saí procurando um item relativamente raro, um fermento lácteo que nos permite produzir iogurte em casa.
Procurei em cerca de 10 lojas aqui do centro da cidade. Nenhum loja tinha, e nenhum vendedor soube indicar onde encontrar, e na maioria dos casos nem sabiam do que se tratava o produto.
Que acontece com os vendedores:
- baixo nível de conhecimento
- pequeno nível de consumo
- pouca formação e informação
Que acontece com as lojas:
- falta de interesse em vender produtos de baixo valor
- interesse em vender apenas produtos de alto giro
- excesso de oferta de lojas de mesmo ramo
Mas o problema se repetiria mesmo se tentasse comprar bicicletas ou televisores. Como regra geral, vendedores tem pouco conhecimento, recebem pouco ou nenhum treinamento. Problema é mais grave quanto maior é a loja. Tente obter informações técnicas sobre relógios, celulares ou televisores, e você descobrirá que o limite do que você vai descobrir é apenas o que estiver nos adesivos que os fabricantes colocam nos produtos.
Procurei em cerca de 10 lojas aqui do centro da cidade. Nenhum loja tinha, e nenhum vendedor soube indicar onde encontrar, e na maioria dos casos nem sabiam do que se tratava o produto.
Que acontece com os vendedores:
- baixo nível de conhecimento
- pequeno nível de consumo
- pouca formação e informação
Que acontece com as lojas:
- falta de interesse em vender produtos de baixo valor
- interesse em vender apenas produtos de alto giro
- excesso de oferta de lojas de mesmo ramo
Mas o problema se repetiria mesmo se tentasse comprar bicicletas ou televisores. Como regra geral, vendedores tem pouco conhecimento, recebem pouco ou nenhum treinamento. Problema é mais grave quanto maior é a loja. Tente obter informações técnicas sobre relógios, celulares ou televisores, e você descobrirá que o limite do que você vai descobrir é apenas o que estiver nos adesivos que os fabricantes colocam nos produtos.
lâmpadas tipo LED não valem a pena
Quando ouvi falar nas lâmpadas de LED fiquei animado, parecia uma tecnologia moderna, eficiente, que me permitiria ter iluminação suficiente em casa e ainda economizar um pouco na conta de energia elétrica.
Tentei instalar uma lâmpada na sala de jantar. A luz ficou extremamente fraca, dificultando atividades simples como a leitura de um jornal. Verdade que a potência informada pelo fabricante era de coisa de menos de 10 W. Mas para ter uma luz decente, teria de instalar duas lâmpadas daquelas, ou seja elevaria o consumo para 20W, praticamente equivalente a uma mera lâmpada fluorescente. Então não houve vantagem, até porque a lâmpada de LED da marca Osram me custou mais de R$80,00.
Depois vi anúncio de lâmpada de LED externa alimentada por energia solar. Durante o dia, as células fotovoltaicas convertem a iluminação natural em energia que é armazenada em baterias, creio de Ni-CD. À noite, assim que escurece o suficiente, o sensor da liga as lâmpadas. Mas não iluminam nada, a luz não é daquelas que "espalham", tem mais um foco concentrado, talvez dê para jogar luz sobre um vaso de plantas apenas. A potência de luz é extremamente baixa.
Ainda vou insistir nesta iluminação por LED, encomendei uma lâmpada composta de 32 LED's, com potência de 2 W, e desta vez procurei uma luz de "preenchimento". Vamos ver se funciona, mas primeiro aguardo o desembaraço das autoridades alfandegárias. A mercadoria foi embarcada em Shanghai a mais de 10 dias e nem sinal de alguma manifestação dos correios brasileiros ou da Receita Federal do Brasil.
Tentei instalar uma lâmpada na sala de jantar. A luz ficou extremamente fraca, dificultando atividades simples como a leitura de um jornal. Verdade que a potência informada pelo fabricante era de coisa de menos de 10 W. Mas para ter uma luz decente, teria de instalar duas lâmpadas daquelas, ou seja elevaria o consumo para 20W, praticamente equivalente a uma mera lâmpada fluorescente. Então não houve vantagem, até porque a lâmpada de LED da marca Osram me custou mais de R$80,00.
Depois vi anúncio de lâmpada de LED externa alimentada por energia solar. Durante o dia, as células fotovoltaicas convertem a iluminação natural em energia que é armazenada em baterias, creio de Ni-CD. À noite, assim que escurece o suficiente, o sensor da liga as lâmpadas. Mas não iluminam nada, a luz não é daquelas que "espalham", tem mais um foco concentrado, talvez dê para jogar luz sobre um vaso de plantas apenas. A potência de luz é extremamente baixa.
Ainda vou insistir nesta iluminação por LED, encomendei uma lâmpada composta de 32 LED's, com potência de 2 W, e desta vez procurei uma luz de "preenchimento". Vamos ver se funciona, mas primeiro aguardo o desembaraço das autoridades alfandegárias. A mercadoria foi embarcada em Shanghai a mais de 10 dias e nem sinal de alguma manifestação dos correios brasileiros ou da Receita Federal do Brasil.
terça-feira, 1 de abril de 2014
Internet banking e seus sistemas de segurança
Toda vez que vou acessar minha conta corrente pelo meu notebook, sou alertado que um plugin está instalado, meu anti-virus avisa toda vez que este tal plugin é seguro. Tudo acontece sozinho, não sou perguntado se quero nem se gosto do plugin.
Acesso minha conta, pago as contas, confiro o saldo e me desconecto do banco. Duvido que tudo demore mais que 15 minutos por dia.
Mas o inconveniente vem agora. Meu notebook não é uma máquina superpoderosa, rodando as versões mais modernas do Windows. Então, meu computador fica pelo menos umas 2 horas por dia praticamente travado, extremamente lento, durante este processo não posso fazer nada, não tem como usar o computador. O que eu percebi é que este plugin executa uma tarefa de varredura em todo o meu HD, todo dia. Certamente o aplicativo fica a procura de programas suspeitos que possam estar na minha máquina.
Negócio extremamente chato.
Acesso minha conta, pago as contas, confiro o saldo e me desconecto do banco. Duvido que tudo demore mais que 15 minutos por dia.
Mas o inconveniente vem agora. Meu notebook não é uma máquina superpoderosa, rodando as versões mais modernas do Windows. Então, meu computador fica pelo menos umas 2 horas por dia praticamente travado, extremamente lento, durante este processo não posso fazer nada, não tem como usar o computador. O que eu percebi é que este plugin executa uma tarefa de varredura em todo o meu HD, todo dia. Certamente o aplicativo fica a procura de programas suspeitos que possam estar na minha máquina.
Negócio extremamente chato.
Qual a melhor marca de mamadeira?
Pra escolher bem uma mamadeira, preste atenção em:
- design
- tecnologias empregadas para anti-refluxo
- material utilizado
- bicos para reposição
Pela ordem, as melhores marcas
- Avent
- Nuk
- Mam
Outras marcas, como Kuka, Lillo, Neopan são marcas populares, mais simples e voltadas para o público de menor renda.
Outro dia conversamos com uma fonoaudióloga de um grande hospital da região, e ela considerou que as marcas mais adequadas são a Avent e a Nuk.
Em lojas voltadas ao público mais rico, conseguimos ver mamadeiras da marca Chicco. Tomando o preço de venda como referência, está situada pouco abaixo da Nuk. Talvez valha pelo status que a marca conquistou.
Afinal, se não formos considerar nenhum fator na escolha, podemos partir de mamadeiras que custam desde R$5,00, não é mesmo?
Obs.: meramente opinião, não ganhamos nada de nenhuma das marcas citadas, não somos patrocinados. Apenas revendemos algumas das marcas.
- design
- tecnologias empregadas para anti-refluxo
- material utilizado
- bicos para reposição
Pela ordem, as melhores marcas
- Avent
- Nuk
- Mam
Outras marcas, como Kuka, Lillo, Neopan são marcas populares, mais simples e voltadas para o público de menor renda.
Outro dia conversamos com uma fonoaudióloga de um grande hospital da região, e ela considerou que as marcas mais adequadas são a Avent e a Nuk.
Em lojas voltadas ao público mais rico, conseguimos ver mamadeiras da marca Chicco. Tomando o preço de venda como referência, está situada pouco abaixo da Nuk. Talvez valha pelo status que a marca conquistou.
Afinal, se não formos considerar nenhum fator na escolha, podemos partir de mamadeiras que custam desde R$5,00, não é mesmo?
Obs.: meramente opinião, não ganhamos nada de nenhuma das marcas citadas, não somos patrocinados. Apenas revendemos algumas das marcas.
Mamadeiras de vidro
É verdade, ainda são um pouco caras. Mas depende da opção de cada um, pois uma mamadeira é longe a menor das despesas.
Mas o vidro apresenta qualidades muito superiores aos plásticos.
Plásticos absorvem odores, com o uso vão ficando opacos e feios, seja porque temos de lavá-las ou mesmo esterilizá-las. Apesar de serem leves, a higienização de utensílios plásticos é bem complicada, você realmente deveria esfregar com força para limpá-los. Porém, em uma mamadeira você não tem como esfregar adequadamente. O uso das escovas de limpeza de mamadeira efetivamente vão ajudar, mas não há como garantir limpeza absoluta.
Já quando usamos vidro, a limpeza é bem simples, porque o vidro não absorve odores, nem restos de comida conseguem aderir firmemente às paredes de vidro.
Vantagens mamadeiras de vidro:
- não absorvem odores
- fácil higienização
- praticamente não se desgastam com o uso, duram pra sempre
Vantagens mamadeiras de plástico:
- peso
- custo
- difícil de quebrar
Mas o vidro apresenta qualidades muito superiores aos plásticos.
Plásticos absorvem odores, com o uso vão ficando opacos e feios, seja porque temos de lavá-las ou mesmo esterilizá-las. Apesar de serem leves, a higienização de utensílios plásticos é bem complicada, você realmente deveria esfregar com força para limpá-los. Porém, em uma mamadeira você não tem como esfregar adequadamente. O uso das escovas de limpeza de mamadeira efetivamente vão ajudar, mas não há como garantir limpeza absoluta.
Já quando usamos vidro, a limpeza é bem simples, porque o vidro não absorve odores, nem restos de comida conseguem aderir firmemente às paredes de vidro.
Vantagens mamadeiras de vidro:
- não absorvem odores
- fácil higienização
- praticamente não se desgastam com o uso, duram pra sempre
Vantagens mamadeiras de plástico:
- peso
- custo
- difícil de quebrar
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